以茶马古道为例，初探茶文化旅游开发的相关策略

茶马 古道历史悠久、文化深厚，具有十分丰富的自然与 人文旅 游资源，是 被国务院 批准认可的全 国 重点 文物保护 单位。
　　茶马古道凭借着其得天独厚的旅游资源，大力 发展茶文化旅游，并 取得了一定的成绩。
　　本 文即以茶马古道为 例，初步探究有关茶文化旅游 的开发策略，以 供各位参考。
　　（1） 于保护中开发，建立旅游资源 的数据库
　　茶马古 道的旅游业发展涉及到  多个地 区、多个部门、多个方面 ，需要各方面协同努力、共同行动，才能做出令人满 意的结 果。
　　从政府角度来讲，就是 需要有关 的省、市、区、县、乡、村的联接合作，从而实现取 长补短以及资源共享 。
　　在各层次的共同协 作基础上 加大对本地区旅游资源的调 查与研究，从而系统分析整理建立起一个权威 的茶文化旅游资源数据库。 
　　这既是对茶 马古道文化遗产的 保护， 也 是对其现代具有的旅游价值的深入挖掘，可谓一举两得。  
　　当然 ，现 今对于旅游资源的保护已经不再局限于 外在的、表 面的、物 质 的，而转向内在的 、 深层的、关联的。
　　以茶马古道的 文化遗产保 护 为例， 就不仅仅是注重文物古迹的修 复与还原 ，同时也更加重视 其内在文化涵义、当地居民生活 环境、民居民俗传统 等的保护与 传承。
　　（ 2 ）寻求财政扶持，完善旅游基础设施建设 
　　何为旅游基 础设施建设 ？通常是指水电、交通、通信、住宿等游客 最基本的旅游需要设施，现在，  也许还应该加上 WiFi 这一项 。
　　对茶马古道来说， 如果要推动茶文化旅游的进一步发展，就 必须重视基础设施的完善 工作。
　　因为茶马古道的旅游资源大都分布在我国 西南的一些欠发达的乡镇地区 ，基础设施不完备甚至有的还是空白。
　　那么建  议相 关旅游开发者积极寻求财 政、文化、旅 游 等 部 门的扶持，可以招商 引资建设相关茶文化旅游项目，这也是响应国家 乡村旅游、  旅游脱 贫的号召。
　　另外，基 础设施的建设要注重文化的凸显，还有与周围环 境的和谐。
　　不能盲目上 马 ，建设 不符本地茶 文化的、 不切合本地自然人 文 环境的“多余式”建筑物。
　　（3）以古道资源为本，融合新时代元素创新旅游项目
　　茶马  古道有十分丰富的旅 游资源，旅游开发者可以立足于古 道资源的根本，设计  创新适合于当下时代的新的旅游项目  和产品。
　　比如利用古道地 区 各民族独有 的民 居建筑，诸如  碉楼、竹楼、土楼等设计开发特色民宿、客栈；策划举办一些以茶马古道为名的 自行车 骑行、自驾游项目；举 办茶文化诗词大会；设计特色茶文化购物街等。
　　（4）利用新媒体，加 大旅游宣传推广 力度
　　现今社 会是“酒香也怕巷子深”的社会，所以宣传推广 工 作 对于一个旅游地 来说至关重要。
　　传统的方 式有举 办旅游节庆活动、旅游推介会、影视  宣传 片 等。
　　而新媒体下，利用互联网可 以起到更大的影响作用，比如、微博、各类自媒体平台，也可以打造 “ 互联 网+”，一 切信息在网上尽皆  得知，这是促进茶文 化旅游发展的绝佳方 式。
　　作 者：江苏师范大学吴 云鹏
　　

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茶马古道对巴蜀茶文化的影响

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