疫情之下，上市当天增长74.3%，竹叶青何以成为2020年春茶“爆品”

　　疫情“黑天鹅”让 中国 消费市场出现了巨大的 震荡与洗牌， 线下商业几乎停摆，生鲜配 送、在线教育 、远 程办公等线 上商业展现出 巨大的爆发力。
　　其中，最显而易见的便是大众对健康 的重视。
　　国家卫 健委 在《新型冠状病毒感染的肺 炎防治营养膳食指导》中指出 ，对于普通疫情型或康复期患者及一般成年人防控，提倡饮用 白开水或淡茶 水 。
　　国家 注册营养师郑育龙也在疫情期间提醒大家多喝绿茶，“中国绿、黄、白、青、红、黑六大茶系中， 绿 茶因其色香味形俱佳，居于榜首，富含茶多酚、 茶碱、茶氨酸等 多种生物活性成分。
　　”
　　这给予了绿茶品类绝佳的发展机遇，也让素有“ 茶界茅台”之称的 竹叶青进入 了更多人的视野中。
3月3日， 清明前的32天，竹叶 青®春茶如期上市，当天便逆势  实 现 同比74. 3%的增长，成为 了2 0 20年  第一批“爆款”。
　　
　　“茶界 茅台 ”是怎样炼成的？
　　民间早有俗语“ 一两春茶 一 两金”形容 春茶之金贵，其中明前茶代表 着绿茶的最  高品质，也由此成为各大茶 叶品牌的必争之地。 
　　业内甚至有句不成文的“潜台词”每年第一 批上市的春茶产品，代表着当年茶叶 行业的品质天花板。
　　
　　　 　出于对“高端”的严格把关，竹叶青是国 内少有的、能够将价格卖到千元级别的高端绿茶品牌，如今在市场上销售 的120 克装竹叶青核心主打产品中，从低到高依次分为品味、静心、论道三个等级，并且每年还会推出限量100盒的顶级产品。
　　而敢于以叫板奢侈品的价格进行销售 ，其 背后的底气在于率行业之先设立的“高山 种植、明前采摘、 精 选 茶 芽”高端绿茶三大标准，并由此具备产地、原 料、工艺、品质、销量的五大 优势。
　　
　　北纬3 0度高山山区总能产出独 到好茶，被称 作黄 金产茶带。
　　其中，峨眉 山常年低云多雾，气温、湿度、土壤、光照均 十分适合茶树种植， 这里正是 竹叶青的故乡。
　　竹叶青只选择海拔600—1500米高山茶园，同一茶园在明前仅有 3—5天黄 金时间采 摘，茶树在漫射光 作用下氮代谢增多，茶氨酸、茶多酚形成黄金比例， 不但 营养价 值较平地绿茶 更高，更得以确保成茶口感 品质的上乘。
　　
　　 与此同时，竹叶青只采摘最具价值的茶芽芽心部位进行精制，平均在100 0颗茶芽中才能最终挑选并制成1克论道级成品茶。
　　每一 颗鲜茶 芽都要  进入上亿元打造的 全自动生产线，经  过38道工序、65项严 苛的指标检 测 后，方能成为香气高雅、  回口甘爽的杯中 饮。

　　先进科技与工匠精神的美妙结合， 竹叶青由此展现了传统茶行业中的快与慢。
　　　 　复兴茶文化的大国品牌 
　　我国茶文 化源远流长 、茶叶 生产量和消费量均名列全球第一， 但 茶叶行业却处 于“有品 类无品牌”的市场环境中。
　　西湖龙井、黄山毛 峰、洞庭碧螺春等“十大名茶”在内的大多数耳熟能详的茶叶名字，更多是作为公共茶叶品类而非商业品牌被各 家茶 企所使用，这也导致不同品类茶叶良莠不齐，价格天差地远，尤其在高端茶叶市场中，鱼龙混杂、真假难 辨已成为最大痛点。
　　但 竹叶青正在打破茶叶市场长年混乱、消费者 对茶叶品牌认知薄弱的尴尬。
　　与其他名茶不同的是，“竹叶青”三字如今已是四川峨眉山竹叶青茶业有限公司的独家 注册商标，它既是品 类
名，更是品牌名。
　　成立22年间，竹叶青始终将目光聚焦于高端绿 茶市场，已连续12年在高端绿茶品类中销量领先。
　　
　　每年3 —4月本是春茶的销售旺季，但受疫情影响，竹叶青全面叫停了去年7月便开始筹备的“第二届峨眉高山春茶节”相关线下 活动，面临着前所未有的市场考 验。
　　在关店90% 的情况下，唐先洪果断调整应对策略稳人心、强沟通、塑 品牌。
　　第一时间，竹叶青做出三大承诺， 对茶农不 压价不欠款保 障收益、无偿捐献价值2000 万 的竹叶青峨眉 高山绿茶守护大众健康、对员工不 减员不减薪。
　　在线上营销方面，竹叶青以情感关怀、防疫知识分 享等方式强化员工与高端会员之间的交流沟通。
　　在品 牌打造方 面，竹叶 青精准捕捉全民 宅家的时机，加强落地与分众传媒3年6亿的战略合作，向 用户 普及 绿茶的健康特性，快速抢占 大众 高端绿茶 品牌心智定位。
　　竹叶青的特色行动不仅让 自 身转危为机，更带领行业找 到“自救”突破 口。
　　身 为高端健康礼，竹叶青曾两次作为国礼赠送给俄国时任总统，分 众传媒董事长江南春也表示自己这几年已经收到近百盒竹叶青。
　　去年年底，竹叶青联合品牌全新代言人推出明星定制礼盒，让更多人了解、爱上四川好茶，进一步体现了竹叶青复兴中国茶文化的家国情怀和大国品牌的责任担当。
　　显然，竹 叶青是茶叶品类中最具想象空间的 那一个。
　　对此，竹叶青董事长唐
先洪充满信 心与决心：“企业的免疫力 就是品牌力。
　　未来，要做到让 消费者提到高端绿茶就想到竹叶青，要把竹叶青  打造为 和中华烟、茅台酒齐名的社交的三大必 备品”。
　　疫情完成了一场全民级的健康普及教育，竹叶青& reg;春茶也成为 社交中的高端健康礼品，成为人们尚且无法走动来往 时的情感关 怀联络。
　　随着疫情逐渐褪去 ，中国市场的整体消费升级将会加速 向前，竹叶青以及整个茶叶市场有望迎来高光时刻。
　　

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