安溪铁观音第一股，品牌价值76亿，八马茶业王文礼什么来头
安溪铁观音第一股，品牌价值76亿，八马茶业王文礼什么来头 ？|闽商说
　　高 ，却 共同面临着品牌少、规 模小、竞争力弱的发展困境。
2016年，中国茶叶市场放缓，销 售价格低迷，而福建的这家八马茶业却经营着1100家门店，销售额逆 市增长，还获 四大风投机构近1.5亿融资。
　　
　　在大环境经济 低迷， 消费需求乏力的情况下，201 6年年末，八 马茶业 却在上海滩4小时 销售超250万元。
　　在201 6年双11狂欢节中，八马茶业单日销售突破千万 元，最终以全网销售额1126万的战绩完美收 官。
　　
2016 年第十届中国品牌价值500强，八马茶业位列其中，评估品牌价值76.15亿元。
八马茶业源于百年前闻名 东南亚的信记茶行，是一家以经营安溪铁观音为主，集基地种植、 新品研发、生 产加工和产品销售于一体的全产业链、全
茶类连锁经营企业，品牌传承发展300多年。
八马创 始人王文礼带着他的团 队，开创了八马的茶叶世 界，左突右进，异军突起，2015年12月8日，八马茶业上新三板敲钟，股票代码。
　　
　　王文礼的成功有哪些密 码呢？今日闽商君一一为您解开。 
1、 因一杯咖啡弃文从商
　　王文礼是福 建安溪人，出生于1970年7月，王文礼出生于安溪铁观音世家，几 乎是在茶园里“泡”大的 ，从小就跟父母参与茶
叶的采摘   、制作。
　　
1992年毕业于福建师范大学， 就读的是历史系。
　　他没有像昔日同窗一样进入中学当个历史老师，而 是南下深圳，进入深圳法制报社，成为了一名助理。
　　那是1992年8月，那年夏天，王文礼第一次领到工资， 900元，他高兴地请了几个朋友吃饭小聚。
　　然而，买单时他傻眼了，一个月工资没了。
　　王文礼看了一下账单，发现吃饭时 喝的咖啡一杯要几十元。 
　　
　　心 痛之余，王文礼陷入深思。
　　“我们家乡铁观音的味道一点都不比咖啡差，为什么两者的价格差这么多？我一个月能喝几杯咖啡？”经过几 个月的思考，王文礼做出 了一个改变自己命运的抉择。
1993年3月，他放弃了深圳，回到福建，办起了安溪西坪 溪源茶厂，不久就注册了八 马商标 。
　　
　　“我是读 历史的，更能感受一个铁观音家族传人的责任。
　　”王文礼是铁观音发现者王士让的第十三代传人，在铁观音世家长大，他从小就喜欢跟着父母一起采茶、制 茶。
　　
2、标准化！标准化！ 标准化！
　　弃 文从商，经营茶叶，王文礼首先想到的就是要改变落后的茶叶种植、制 作以及营销状态。
　　王 文 礼把茶叶的种 植、 粗制和精制称 为茶叶生产的3个车间，全部用标准化来控制。
　　
　　王文礼说：“好茶是从 种植开始的，而种植标准化是把茶打造成标准 工 业品的第一步。
八马把 茶园作为生产茶叶的第一车间来 管理，引导茶农 保持茶叶良好的种植环境，确保优质的原材料供应 。
　　”
　　粗制和精制则是八马的第二和第三车间。
　　王文礼说，制茶技术是传 统工艺，但一些设备可 以采 用国内外先进的机器，比 如除尘和金属探测仪等 ，这样在产品卫生方面就可以得到保证。
　　制作 标 准化也 让王文礼尝尽了甜头，特别是在201 1年5月28日日本对 茶叶进口实施肯定列表制度、抬高茶叶进口 门槛后，很 多安溪茶被拒之门外。
　　但八马凭借正味、安 全的优质茶叶，成为当时首个获得通关的茶企业。
　　
八马茶业品牌代言人：许晴
　　生产制作实现标准化后，王文 礼也开始在营销手法上进行创新， 那 就是实现产品和价格的标准化。
　　王文礼认为，只 要茶叶生产的最后环节产品实行标准化，就可 以使生产、销售各 个环节的人员按规范执行，也可使  消费者明白消费。
　　目前，  八马在深圳开有四十多 家连锁茶店，同样包装、同样定价，已经初具标准 化的营销模式，被评为广东最具竞争力的茶叶企业之一。
　　
3、八马跑上资本市场
　　除了传统渠道，八马茶业也是国内最早布局线上渠道的传统茶企之一。

　　目前，八马茶业已成 为安溪最大的铁观音制造 商之一，年出口乌龙茶2000多 吨 ，国内开设有800多家连锁店，位居全国第二、铁观音类第一。
　　大胆是 王文 礼身 上的一个标签，这也体现在此次 登陆资本市场的动作上。
　　
　　此前八马 曾尝试过在A股上市，但 最终还是在新三板挂牌 ，也是想 尽早拥抱资本 市场，抢占“铁  观音第一股”。
　　“茶叶作为传统行业，需要更大 的知 名度，需要更多人来了解和关注。
　　同时希望我们的上市可带动更多同行加快走资本化道 路，未来实现强强联合。
　　”
　　上市之后，对整个茶 业发展起到优胜劣汰、从小而散到规模化经营的 作用。
　　其集中表现在：
1、提升茶行业标准化 程度
。
　　目前，国内 绝大多数茶企主 要由家庭作坊 经营，其产业规范化、标准化滞后 ，行业集中程度较低。
　　就八马茶业而言，易三板分析公司挂牌新  三板之后对扩大其铁观音产业，或将是应对“国八条”影 响下的最好出路。
2 、借助资本市场并购扩大 产能。
　　企业挂牌新三板，借助资本市场通过并购、重组等方式实现提升企 业在行业中的地位。
　　有金融人士指出，新 三板融资模式“小 额、快速、按需”的特点符合茶企借 力资本市场加快企业实现并购、扩张步伐。
　　
　　如何扩大品牌影响力到全国是 一件比较有挑战的事情，八马要成 为茶整个行业里面一 个更大的品类的领导者，这家闽 系茶企 还有很长的路要走。
　　昆明国旅，
　　责任
安溪铁观音第一股，品牌价值76亿，八马茶业王文礼什么来头八马茶业哪种茶最出名 [最佳答案]细腻的茶末制成的茶饼，被称为“茶团”，其中最出名的，是福建建安凤凰山所而比较有名的“安吉白茶”虽名为
八马茶业哪种茶最出名

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