2019双11茶叶榜单中的风云变幻：这些知名茶企竟然敌不过这些“小字辈”

　　
2684亿 元 ！刚 过 去 的 2019年 双 11全 球 购 物 狂 欢 节 ，成 交 额 再 次 刷 新 纪 录 ，单 日 物 流 订 单 超 过 12.92亿 件 。
　　
　　这 也 是 属 于 “双 11小 吴 ”们 
　　不 休 不 眠 的 一 日 
　　看 着 空 荡 荡 的 荷 包 
　　这 是 我 们 参 与 过 2000亿 大 项 目 的 证 据 
　　
　　不 断 刷 新 的 数 字 背 后 
　　是 中 国 “剁 手 族 ”
　　及 其 消 费 力 的 “爆 炸 式 ”增 长 
　　那 么 ，此 次 双 11，各茶叶 品 牌 销 售 情 况 如 何 呢 ？热 点 干 货 抢 先 看 ！
1.大 益 跻 身 亿 元 俱 乐 部 ，修 正 打 败 各 大 名 企 位 居 第 二 ；
2.普洱茶 开 启 大 众 品 饮 时 代 ，成 交 金 额 稳 居茶 类 第 一 ；
3.传 统茶 类 品 牌 攻 占 电 商 市 场 ，线 上 线 下 渠 道 优 势 凸 显 。
　　全 品 类茶 
　　双 11全 天 ，交 易 指 数 排 名 前 三 的茶叶 品 牌 依 次 为 大 益 ，修 正 ，中茶 。
　　大 益 已 是 连 续 第 五 年 蝉 联 榜 首 ，销 售 额 达 到 1.56亿 元 ，较 2018年 增 长 65%。
　　修 正 凭 借 代 用茶 、再 加 工茶 等 占 据 了 第 二 的 位 置 。
　　中茶 位 居 第 三 ，排 名 创 新 高 。
　　
　　
　　值 得 注 意 的 是 ，修 正 作 为 老 牌 制 药 公 司 竟 然 轻 松 打 败 2018年 排 行 第 二 的 “小 罐茶 ”，且 销 量 实 打 实 的 超 过 了 “中茶 ”。
　　仅 凭 花茶 、红 豆 薏 米茶 、枸杞茶 等 再 加 工茶 达 到 如 此 成 绩 ，只 能 说 女 性茶 饮 的 消 费 力 十 分 强 劲 ，撑 起 了茶叶 市 场 半 边 天 。
　　普洱茶 
　　因 养 生 保 健 的 功 效 和 文 化 加 持 ，普洱茶 在茶 类 市 场 中 可 谓 一 枝 独 秀 。
2018年 双 11，普洱茶 稳 居 双 11销 量 No.1，2019年 维 持 了 这 一 消 费 趋 势 ，精 品 熟茶 受 热 捧 ，再 度 成 为 消 费 者 品 饮 首 选 。
　　
　　
　　在 交 易 指 数 排 行 中 ，大 益茶 连 续 五 年 蝉 联 天 猫 双 11茶 行 业 销 售 冠 军 ，约 为 第 二 名 修 正 的 三 倍 ，成 功 跻 身 “亿 元 俱 乐 部 ”，这 当 然 与 普洱茶 的 热 销 不 无 关 系 。
　　
　　除 了 大 益茶 外 ，这 个 空 降 榜 单 第 三 的 “小茶 婆 婆 ”是 最 近 风 头 正 热 的 “网 红 品 牌 ”，由 三 五 人 构 成 的 小 分 队 走茶 山 、访茶 农 ，这 种 特 别 的 “文 化 营 销 方 式 ”吸 引 了 众 多 18—29岁 的 年 轻 群 体 的 关 注 与 消 费 。
　　红茶 
　　双 11红茶 大 热 ，红茶 销 售 金 额 再 度 超 过 乌龙茶 、绿茶 ，消 费 指 数 仅 次 于 普 洱 位 居 第 二 ，其 中 元 正 正 山 堂 稳 居 榜 首 。
　　
　　
　　排 行 第 三 的 五 虎茶 业 主 打 互 联 网 平 台 实 行茶叶 线 上 销 售 ，自 上 线 以 来 ，其 金 骏 眉 、正 山 小 种 产 品 销 量 一 直 不 俗 ，与 同 台 竞 技 的 前 辈 们 相 比 较 ，在 同 一 品 类 下 ，五 虎 的 销 量 一 举 超 过 了 众 多 知 名 品 牌 。
　　这 个 成 绩 ，放 到 五 虎 这 个 入 行 领 域 不 足 10年 的 “年 轻 人 ”身 上 ，着 实 亮 眼 。
　　绿茶 
　　绿茶 是 中 国 产 量 最 多 、饮 用 最 为 广 泛 的 一 种茶 ，在 我 国 被 誉 为 “国 饮 ”。
2018年 双 11消 费 时 绿茶 遇 冷 ，全 品 类 榜 单 中 绿茶 无 一 上 榜 ，今 年 有 所 回 暖 趋 势 。
　　西 湖茶叶 作 为 绿茶 老 字 号 品 牌 荣 登 绿茶 类 品 牌 交 易 指 数 排 行 榜 榜 首 。
　　
　　
　　从 榜 单 中 可 以 发 现 “乐 品 乐茶 ”与 老 牌 “竹 叶 青 ”的 交 易 指 数 十 分 相 近 ，其 主 打 生 态茶 与 乐 活 主 义 理 念 ，打 造 符 合 年 轻 人 群 喜 爱 的 快 时 尚茶 品 牌 ，从 而 吸 引 年 轻 消 费 群 体 的 青 睐 。
　　乌龙茶 
八 马茶叶 蝉 联 乌龙茶 类 目 第 一 ，小 罐茶 发 起 冲 击 。
　　以 铁 观 音 为 主 的 乌龙茶 品 牌 占 据 半 数 以 上 ，而 知 名 度 较 高 的茶 企 还 是 消 费 大 势 所 在 。
　　
　　
　　而 “中 闽 弘 泰 ”“惠 聚 春 秋 ”“宏 佳茶叶 ”等 品 牌 采 用 网 上 直 销 的 销 售 模 式 ，省 去 中 间 环 节 ，以 较 高 的 性 价 比 吸 引 了 众 多 消 费 者 的 偏 爱 ，在 榜 单 上 也 存 在 不 俗 的 表 现 。
　　黑茶 、黄茶 、白茶 
　　在 所 有茶 类 中 ，黑茶 、白茶 、黄茶 交 易 额 占 比 相 对 较 少 。
　　与 去 年 数 据 相 比 ，白茶 略 有 上 升 ，黄茶 有 所 下 降 ，黑茶 下 降 趋 势 明 显 。
　　
　　
　　在 黑茶 单 品 成 交 前 十 排 行 中 ，湖 南 安 化 黑茶 十 占 其 七 ，独 领 风 骚 。
　　横 空 出 世 占 据 前 十 榜 单 末 尾 的 “高 马 二 溪 ”同 是 湖 南 安 化 老 字 号 品 牌 ，可 见 传 统茶 企 也 逐 步 意 识 到 电 商 市 场 的 巨 大 潜 力 ！
　　
　　今 年 双 11，黄茶 上 榜 品 牌 再 次 出 现 大 幅 变 动 ，新 增 “子 久 ”“华 国 茗 人 ”“徽 轩茶 业 ”“岳 阳 黄茶 ”“蒙 顶 黄茶 ”5大茶 品 牌 ，可 见 黄茶 市 场 份 额 虽 小 ，竞 争 却 依 然 激 烈 。
　　
　　与 去 年 相 比 ，白茶 榜 单 变 化 不 大 ，小茶 婆 婆 空 降 第 三 、仙 屿茶叶 空 降 第 九 、绿 雪 芽茶叶 空 降 第 十 。
　　白茶 近 几 年 多 以 饼茶 形 式 出 现 ，今 年 单 品 销 量 前 十 中 有 6个 是 以 饼茶 销 售 为 主 。
　　电 商 平 台 对茶 企 价 值 不 仅 仅 只 是 销 售 渠 道 
　　目 前 ，大 部 分 有 实 力 的茶 企 ，对 于 电 商 平 台 也 愈 来 愈 重 视 ，从茶 企 交 出 的 成 绩 单 来 看 ，在 电 商 领 域 ，传 统 线 下 品 牌 持 续 发 力 线 上 ，并 稳 占 前 排 ，而 且 口 碑 佳 、品 质 优 的 产 品 仍 然 占 领 较 大 的 市 场 份 额 。
　　可 以 预 见 ，随 着 线 上 线 下 融 合 消 费 的 趋 势 ，传 统 品 牌茶 企 的 优 势 更 加 明 显 ，这 些 传 统 品 牌茶 企 极 有 可 能 改 变 整 个茶叶 电 商 的 格 局 。
　　
　　茶 作 为 健康 品 饮 之 一 ，与 我 们 的 生 活 息 息 相 关 ，每 个 人 都 希 望 过 上 更 美 好 的 生 活 ，享 受 更 高 品 质 的 消 费 ，这 是 作 为 消 费 者 大 家 共 同 追 求 的 。
　　在 不 少 人 看 来 ，这 些 有 口 碑 、有 品 质 的 企 业 在 双 11能 交 出 亮 眼 的 成 绩 单 ，也 是 对 消 费 升 级 与 大 健康 市 场 发 展 趋 势 的 双 重 背 景 下 ，中 国茶叶 正 迎 来 品 质 化 、品 牌 化 发 展 的 一 次 有 效 印 证 。
　　我 猜 你 还 想 看 
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　　撰 文 /黄 欣 
　　/黄 欣 
　　责 编 /03
　　

2019双11茶叶榜单中的风云变幻：这些知名茶企竟然敌不过这些“小字辈”中国十大茶企排名 此项全国范围内的行业调查活动历时4个月，在全国茶企、各省行业组织和四、2017年度中国十大生态产茶县：

中国十大茶企排名

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