从89度茉莉红看九峰茗茶的经营意识

　 　如果说占据 产品制高点 的是茉莉红 ，通过陈忠和先生的代言，也通过各种各样的推广活动，市场正在逐 渐认可 我们 主推的 这款高端商品。
　　这款高端红茶就像一个 帐篷尖，为企业在市场上赢得了一个与众不同的席位。
一、强烈 的品牌意识
　　其实，在多次的采访中， 在我们接触的各类企业里，提到茉莉红 茶的概念时， 大家都不陌生。
　　在中国茶界，将它们混合  搭配的前辈不在少 数，也有很多知名的红 茶厂家，在自己的产品 中，就将茉莉红茶作为其中的一款 产品。
　　
　　例如以出产坦洋工夫闻名的江山红 公司就有一款名为“心 兰”的茉莉 红茶，而在著名的滇红产区，我们可以找到怡 友特级茉莉红茶的品牌 。
　　而另 一个红茶著名产区安徽，润思祁红早在2002  年就曾经涉足一款茉莉红茶的生产。
　　　 　但  是，这些企 业都没有把“茉 莉红茶”的概 念做得像九峰茗茶 这样彻底，这样大张旗 鼓。
　　茉莉红茶 不只是九峰战 略中的一个脚印，而是现阶段的一个拳头，一张王牌，一面熠熠生辉的旗帜。
　　在福州采访的过程中，我们在进出福州的主要高 速路 两边，都可以看到九峰茉莉红的广告。
　　叶济德 告诉我们，九 峰茗 茶在这个产品上的广告投入 已经超过了五百 万，这个投入是任何一家企业都 望尘莫及的。
　　如果茉莉红茶是茶界创新的一个经典案例，那么 在 这个案例中，九峰茗茶绝对是百分之百 的投入。
　　他们投入的不仅是研发的 心血，还有对这个产品的塑 造和推广，对于茉莉红的红天下，他们作出了最充分的准备。
二、商标的保 护意 识
89度茉莉红是九峰茗茶的巅峰之作。
　　目前，此茶已经成功地申请 了专利，也拿到了商标 证书。
　　在介绍这款撒手锏 的时候，九峰团队说：我们特意为这  款茶设置了双 保险。
　　首先，是“茉莉红”的概念，其次是“ 89度” 的概念。
　　也 许大家可以模 仿“茉莉 红”的概念 ，但是无人模仿89 度，也许可 以模仿“89度 ”，但是无法复制“89度”的茉莉红。
　　因为有“金骏眉”商标争议的前车之 鉴，未雨绸缪的九峰茗茶面对未来有可能发生的 市场 竞争作了如是的准备。
　　　 　三、合理精准的代言选择
　　跟 许 多茶企选择影视 女明星 做代言人不 同 ，九峰茗茶选择的代言人是中国女排教 父级人物陈忠和。
　　陈 忠和是福建闽 南人，也是叶济德的漳州同乡  。
　　他温文尔雅、外柔内刚，带领女排时隔 17年重夺世界 冠 军，具有超强的心理素质； 他崇尚爱 拼 才会赢的福建精神，是福建本土走出 来的、最具全国 影响力的名人， 是中国式成 功的典范。
　　叶济德本人觉得，陈忠和是九峰茉莉红的最佳代言人。
　　 四、清晰明 确的 战略部署
　　谈及未来89度 茉莉红对于九峰茗茶全国战略的特殊意义， 九峰茗茶相关人员这样说：“ 以八马为例 吧，他们在 铁观音上的优势毋庸置疑 ，但是，八 马也会经营其他品类的茶  叶，而铁观音是八马整个产品链上最高的那一点， 八马所卖的 其他茶类，就成就了它庞大的  产品基础。
九峰茗茶目前也是这样的策略，如果说占据产品制高点的是茉莉红 ， 通过陈忠和先 生的代言，也通过各种各样的推 广活动，市场正在逐 渐认 可我们主推的 这款高端商 品 。
　　这款高端 红茶就像一个帐篷尖，为企业在市场上赢得了一个 与众不同的席位。
　　”
　　但是，九峰茗茶的所有产品是一个茶类的大  家族，并不 只有 8 9度 茉莉 红这一款产品。
　　他 们重要的产品还包括大红袍、铁观音、 白 芽奇兰、金线莲等。
　　总之，8 9度 茉莉红在未来的一段时间是九峰茗茶企业战略中的帐篷尖， 而下面 众多的产品是企 业更加大众的基 石，可以为他们迎 来更多稳定的客户。
　　

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茶茉茗红

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