4天卖出11亿单 “秋天的第一杯奶茶”能火到冬天吗

国庆假期 前，“秋  天的第一杯奶茶”爆火，微博 热 搜一路飙升，朋友圈里“茶”香 四溢。
　　同 一个世 界发出同一个疑问：“秋天的第一杯奶 茶，到底是个啥？”
　　不仅你我没反应过来，奶 茶店老板也懵 了。 
　　奶茶销量成倍增 长，更是从秋分火到了国庆假期，抢尽了往年“秋日主角 ”月饼和大闸蟹的风头。
　　奶茶 这“秋天里的一把火”，还能烧多久？
　　看起来意味深长，这个梗还是“狗粮”
　　虽然自打立秋以来，吃货们早已不知道喝了多少杯奶茶了，“秋天的第一杯奶茶”梗还 是在秋天过半时火了。
　　起初 是在9月22日秋分之际，一个女孩子晒出与男友的聊天记录，男友发出52元爱心红 包作为女孩 购买奶茶的费用。
　　这一既暖心又暖胃的做法吸引众多网友纷纷效仿，并延伸为朋友、亲人给你买奶茶，最终意义就是有人 惦记你，有人爱 着你。
　　秋分次日，“要奶茶”之风 在社交媒体上 刮了起来。
　　发红包，秀恩爱，还有 其它各式各样的花式表达， 再 加上期间 敏锐的 品牌等商业力量的推 动， “秋天的第一杯奶茶”顺利冲上了热搜，也引爆了全民玩梗。
　　截至10月10日，发酵了半个月的微博话题＃秋天的第一杯奶茶＃ 阅读量高达23．2亿，超95．3万次讨论，抖音上相关视频超过37万条。
　　有的梗看起来意 味深长，其实本质还是“狗粮”。 
　　怪不得引 来不少网友喝下一口保温杯里52℃的枸杞菊花茶，发出中年人的感慨 ： 现在的小情侣，情人节七夕节5 20还不够， 这是连节气也不放过了啊。
　　奶茶 能治“悲秋病”，还能救少女的命
　　对于这一社交网络催生 出的消费热潮，著名经济学家宋清辉认为，“奶茶经济” 的成功在于最后的营销炒作。
　　“例如某些网 红奶茶经常会雇人排队，或 者外面雇请大量保 安去维护排队秩序，而且还限定 顾客购买奶茶的数量，以显得 ‘高大 上’，久而久之就催生出一 种新型业态，即所谓 的‘奶茶经济’。
　　”宋清辉表示。
　　
　　奈雪的茶、喜茶均进行了”秋天的第一杯奶 茶“相关 活动。
　　虽然你 我都明白这只是一场 营销，但入秋以 来气温变化大，降温的同时难免让人们的情绪也有些“自古逢秋悲寂寥”的多愁善感。
　　这时候的一杯 热奶茶，带来温暖的同时，香  甜的口味也能带来实打 实幸福感。
　　秋天里奶茶这把火一烧，不仅治好了你我的“悲 秋病”，还救了一个 小姑娘 的命 。
9月24日上午，四川达州一12岁女孩坐在楼顶的 天台护栏外欲轻 生。
　　当地民警用“秋天的第一杯奶茶”将其打动，顺利救下轻生女 孩。
　　平时大家调侃的“奶茶救我命” 成真了，这条温暖的新闻也点出了这个 梗更深层的含义—— 你我想要的其实并不是奶茶，而是关怀。
　　同样被“秋天的第一杯奶茶”关怀到的，不只你我的 胃，还有奶茶店主的钱包。
4天卖出11亿单，爆梗带火奶 茶店
　　“作为假期不休假甚至更忙的小店主，对于天降一个奶茶节表示受  宠若惊。 
　　这样的节日可以多来几个 吗？”奶 茶店店主田甜（化名）刚刚结束了一个充 实的假期。
　　有 媒体 报道，由 于“秋天的第一杯奶茶”的火爆，多个品牌
的奶茶销售翻了 3－4倍，喜茶、1点点等品牌的部分门店甚至 因为爆单而“暂时 打烊”。
　　入秋降温后，学生的暑假结束，出来逛街的人 越来越少 ， 也不会像夏天一样容易口渴，对于饮品的需求降低， 秋冬本是奶茶 行业相对的淡季。
　　在田甜看来，假期生意超出想象的火爆有相当大部分是得益 于“秋天的第一杯奶茶”的火爆。
　　这个假期，田甜顺势推出了 “送她秋天第一杯奶茶”活动，专门设 计了一款售价5．2元的迷你杯精 包装奶茶，果不其然爆单了。
　　“杯子好看，价格不贵，又蹭了热点，特别适合女生拍 照发朋 友圈。
　　最多 的时候一天做了将近600杯奶茶，最后连杯 子 都不 够了。
　　”田甜说，国庆假期这段 时间，生意好到员工累得下班吃饭时拿筷子的手都在抖。
10月8日，美团APP发布的 《2020十一长假生活消费报告》显示， 仅长假前4天，平台的奶茶订单量就超过11亿。  
　　除了奶茶店主们“蹭热度”蹭得不亦乐乎，更是有人发现了新的商机。
　　天眼 查APP显示，9月24日，一家名为“潢川县秋天第一 杯奶茶有限公司”的公司注册成立，经营范围为 奶茶制作 销售 。
　　与此同时，国内 还有多家公司以“秋天的第一杯奶茶”的名称预查通过。
　　看 起来悠闲又赚钱的奶茶 店， 你心动了吗？
　　秋后的奶茶，还是门好生意吗？
　　“现在国家对个体经商户很照顾，办理营业执照非常简单且免费，带上身份证、租 赁合同和店面平面图去当地的工商局 ，十分钟内就能办好取走了。
　　”王浩（化名）目前是一家品牌奶茶 加盟店的店主 ，这已经是他的第二次尝试了。 
　　有业内人士曾说过，要做品牌策划，茶叶行 业包括奶茶 店是品牌创意最难的行业，没有之一；所有你能想到的有点意境的好名字，基本上都被想到了占领了。 
　　做原创奶茶品牌难，加盟听起来是个不错的方式。 
　　“像喜茶、奈
雪的茶这种头部品牌用的是直营模 式，不允 许加盟；其次是以C oco都可为代表的区域授权形式，也就 是你不能只开一个店，必须承包一个常住人口在几百万的区域，需要 大笔初 始资金和合伙人丰富的经验。
　　”王浩向五杯茶网介绍道。
　　“剩下的是终于可以单店加盟的品牌了，比如一点点、茶百
道、古茗等 。
　　但 好一点的至少需要50万 元左右 的资金，没有很大名气的也要20万元左右。
　　”由于手头资金有限，几年 前，王浩选择了 一家 小品牌加盟，选址在年轻人密集的大学城。
　　本以为可以高枕无忧的王浩很快发现了问题：经济条件比较好的年轻人会选择价格高 但更有保障的 知名大品牌，即 使是普通学生也有蜜雪冰城、益禾堂等价位极低的选择，自己店里均价在15－20 元的奶茶就处在一个很尴尬的位置。
　　“我见过无数学生进来看了菜单嫌贵走掉的 。
　　”据王浩介绍，有人算过，奶茶店的 平均净利润大概在10％－15％左右，如果每月卖出的奶茶收入不到 3万元就要亏钱。
　　被“坑”了一次的王浩并没有放弃自己的开店梦。
　　重头 再来后，熬过 疫情期间每天只有两位数甚至 个位 数订单的日子，他的第二家奶茶店渐渐红 火了起来，也终于在国庆假期迎来了 今年的高峰，单日流水能达到10万元左右。
　　“很多人开玩笑说，每次不 想上班的时候就想开个奶茶店，特别是在今年就业压力比较 大的情况下，大批人涌入奶茶行业。
　　”但在王浩看来，创业者还是要慎重考 虑。
　　开奶茶店 的红利期 早已过去 ，目前大 概只有五分之一的店能撑过一年。
　　“人生需要一杯奶茶，即使甜不了一辈子，但总能甜一阵子 。
　　”这是 王浩店里贴着的一句 话。
　　“‘秋天的第一杯奶茶’这个梗也只能火一阵子，以后可能还会有冬天的第一顿火锅、春天的第一瓶汽水、夏天的第一支冰淇淋……”王浩说，“但只要生活中 一直有点甜， 就好。
　　”
　　

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