“茶饮之王”立顿被抛弃，爱喝茶的都鄙视袋泡茶

立顿到底也没撑过2020年。
　　近日，联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离。
　　分析认为，剥离的主要原因是红茶消费在发达国家市场中的需求下降。
　　但中国市场与欧洲市场并不完全相同，立顿在中国市场还面临着品牌老化、难以开拓高端市场等问题。
　　这些问题背后，折射了袋泡茶长期以来的低端形象困境。
　　袋泡茶，怎么就跟低端划上等号了？
1992进入中国的立顿，明白要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌，无异于班门弄斧。
　　立顿瞄准了写字楼的白领人群，将饮茶这一行为从“中老年人休闲活动”改变为“事业成功人士的选择”。
　　袋泡茶的形式让茶叶化身快消品，也帮助立顿快速占领了大众市场。
　　↑1952年的美国报纸，立顿宣传旗下划时代茶包产品如何帮助主妇“更好更快地泡好一杯茶”
　　但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。
　　就袋泡茶消费占比而言，世界平均水平为23.5%，欧美发达国家袋泡茶消费明显高于世界平均水平，欧洲为80%，美国和英国高达90%。
　　我国袋泡茶在茶品类消费总额中的占比很低，仅为4%。
　　英敏特的调研报告指出，在2017年，大多数中国消费者（78％）更偏爱购买新鲜制作的散装茶。
　　即饮（RTD）茶饮料在中国也有很高的渗透率，其中一半（49％）的中国消费者经常饮用即饮茶。
　　袋泡茶不受欢迎，一部分是因为“碎茶”在东亚茶文化中与廉价、低品质有关。
　　国人喝茶讲究喝单芽、整叶，只有买不起茶叶的人才会喝“碎茶”。
　　对于喝茶还要观察“茶叶冲泡开后的形态”的饮茶发烧友而言，由CTC茶（指人工压碎Crush、撕裂Tear、揉卷Curl之后的茶粉末）填充的袋装茶显然无法满足他们的要求。
　　茶包是如何制作而成的

“茶饮之王”立顿被抛弃，爱喝茶的都鄙视袋泡茶立顿茶包到底能不能喝 立顿的茶包能喝吗？一直喝的茶叶，看不懂磨碎的茶为什么那么多人喝？是因为便宜？不是因为便宜才喝茶包，

立顿茶包到底能不能喝

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