为什么茶颜悦色的产品叫妖精，你的只能叫火龙果汁
芝芝、霸气水果茶，波波、宝藏茶，提起 这些 词，脑海里是不是可以立 即浮现 出品牌?
　　新品的取名，需要靠近品牌的整体风格。
　　常见的原料“珍珠”， 到了喜茶那里成了“波波”，成了品牌的记忆点。
　　
　　喜茶“万物皆 可波波冰  ”，图片截自HEYTEA喜茶
　　茶颜悦 色前品 牌负责人 何一汀，在《咖门》上线的《茶颜悦色爆 红路径》品牌 课程中讲到，“新品一定有最符 合它的目标受众，包装能让消费者找 到新品的好感度。
　　”
　　“‘波波’这个词，跳出了传统的珍珠，从命名体系上符合喜茶之前的芝芝等叠词命名规则，本身就具有时尚感和潮酷 的风格。
　　另一方面，近几年在日本艺术家草间弥生作品的影响下，波点风成了相对时尚的元素，‘波波’既能表示珍珠的形态 ，又贴近客群 气质。
　　” 
　　“波波”“霸气”这些词汇成为了品牌的产品标识，具有品牌特色，但其实还是 珍 珠奶茶和水果茶。
　　你看喜茶和奈雪之后的产品，围绕着核心词汇，也就是代表品类的波波、霸气等，加入常规 的内容 物 ，以 原料直接为产品命名：“牛油果酸 奶波波冰”“霸气两斤山 竹”。
　　或者像“老佛爷宝藏茶 ”，以联名合作方名称命名，既有品牌基因，又能双向为各自 的品牌赋能造势。
　　
　　奈雪老佛爷宝藏茶，图片来自奈雪 的茶
　　在系列产品中融入品牌基因，有章可循，形成风格，对于上新频次较高，产品不断创新更迭的品牌来说十分重要。
　　“新品可以 让顾客感受到品牌产品创新的能力，是品牌风格
与文化的展示。
　　”何一汀总结  。
　　产品上新， 只听名字就 知道是哪个品牌的，哪个系列的，甚至能确定 出品 类和更多信息，就成 功把产品 代换到了品牌风 格。
　　这样一来，也减少了符合产品、品牌受众的 消费者决 策，增加了品牌粘性。
　　和喜茶奈雪相比，上 新很少也很慢的茶颜悦色，产品名字也是一大特色，从幽兰拿铁到声声乌龙、桂花弄，骨子里透着中国 风的气质。
　　何一 汀在课程中介绍，在命名的时候，她是先采取盲喝，喝之前不了解新 品的原材料和配方，忠诚于零信息获取状态下产品留下的味觉感受，记 录产品传达出来的、能够引发联想的画面。
　　和喜茶奈雪不一样的是，茶颜悦 色的命名更多是提供一个产品意象，不管从视觉 感受还是味觉感受。
　　同 样是火龙果产 品，茶颜悦色融 入了品牌基因后叫“ 妖精”;柠檬+茶，起名“琉璃”，原因是阳光下恍若日光晒在金顶琉璃 瓦。
　　
　　茶颜悦色“琉 璃”， 图片来自茶颜 悦 色官方微博
　　这样一来，新品的命名让产品充满想象空间，又 能够有效引 导 顾客，让顾客更快、更直接地感受到产品的设计，对品牌和产品加深认识和了解。
　　好的品牌不会是“网红脸” ，需要有独 特的记忆点，产 品命名和包装就可以是重要的一环。
　　打造品牌，就是在打造细节。
　　起名、包装等等，如何多维度  吸引消费者?茶颜悦色前 总经理、品牌负责人 何一汀，分享了茶颜悦色的爆红路径。
　　还有茶颜悦色创始人亲荐!
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